10 Διάσημες εταιρείες με υπόπτως “παρόμοια” λογότυπα

 

Παρόμοια λογότυπα μπορούν να εμφανιστούν για διάφορους λόγους, και μερικά είναι τόσο ίδια που κινούν υποψίες. Κανονικά στον σχεδιασμό ενός λογοτύπου, η πρωτοτυπία είναι το πιο σηματνικό. Όταν μια εταιρεία προσπαθεί να χαράξει την δική της παρουσία στην αγορά, δεν έχει πολύ νόημα να αντιγράψει μια άλλη εταιρεία. Πέρα από τα πιθανά νομικά ζητήματα που ενδεχομένως να προέκυπταν, είναι αντίθετο με την όλη ιδέα δημιουργίας μιας μοναδικής εταιρικής ταυτότητας.

Φυσικά, υπάρχουν και εταιρείες που σκόπιμα χρησιμοποιούν παρόμοια λογότυπα για να προσπαθήσουν να δημιουργήσουν έναν συσχετισμό με μια δημοφιλή μάρκα ή ακόμα και για να θεωρηθούν ως κάποια άλλη εταιρεία. Προφανώς οι σκόπιμες παραβιάσεις καταδικάζονται ευρέως από τη διεθνή δημιουργική κοινότητα, αλλά μερικές φορές τα πράγματα δεν είναι πάντα τόσο ξεκάθαρα.

Μερικά παρόμοια λογότυπα μοιράζονται μια εντελώς ακούσια ομοιότητα. Μερικές φορές, αυτό συμβαίνει επειδή δυο μάρκες μπορεί να ανήκουν στην ίδια εταιρεία. Και είναι ίσως λογικό πολλές αθλητικές ομάδες και σήματα αυτοκινήτων να έχουν λογότυπα που μοιράζονται παρόμοια σχήματα και μοτίβα. Έχουν γίνει σαν ειδικές κατηγορίες για λογότυπα με συγκεκριμένο στυλ. Αλλά ακόμη και μάρκες σε εντελώς διαφορετικούς τομείς μπορούν να δημιουργήσουν παρόμοια λογότυπα που προέρχονται από πολύ διαφορετικές εμπνεύσεις.

Παρακάτω, θα συγκεντρώσουμε μερικά παραδείγματα διάσημων εταιρειών με πολύ παρόμοια λογότυπα. Ορισμένες από αυτές οδήγησαν σε νομικές διαμάχες ενώ άλλες ήταν εντελώς ακούσιες. Ενώ η πρωτοτυπία είναι το κλειδί, υπάρχουν και άλλα στοιχεία που κάνουν ένα λογότυπο πετυχημένο. Δείτε τον οδηγό μας για το πώς να σχεδιάσετε ένα λογότυπο.

 

Pepsi vs Korean Air

 

Η Pepsi (αριστερά) και η Korean Air (δεξιά) πήραν τα χρώματα από τις εθνικές σημαίες(Πίστωση εικόνας: Pepsi / Korean Air)

 

Πολλά στοιχεία μπορούν να κάνουν ένα λογότυπο να μοιάζει παρόμοιο ακόμα κι αν έχει πολύ διαφορετική προέλευση και έμπνευση. Το σχήμα και το χρώμα είναι δύο από αυτά. Ίδια σχήματα και χρώματα μπορούν να έχουν διαφορετικό νόημα και ταυτότητα για πολύ διαφορετικές μάρκες. Τα λογότυπα Pepsi και Korean Air φαίνονται υπερωολικά παρόμοια όταν τα βλέπει κανείς δίπλα-δίπλα, με το ίδιο σχήμα και τα ίδια τρία χρώματα. Αλλά η ομοιότητα δεν είναι σκόπιμη – τα παρόμοια λογότυπα εμπνεύστηκαν και τα δύο από τις εθνικές σημαίες των χωρών καταγωγής των εταιρειών.

Η Korean Air ιδρύθηκε το 1962 και πήρε τα χρώματα της κορεατικής σημαίας και τα έβαλε σε σχήμα εμπνευσμένο από το σύμβολο yin-yang. Εν τω μεταξύ, η υδρόγειος Pepsi μπορεί να ανιχνευθεί πίσω στα μπουκάλια της μάρκας κόλα τη δεκαετία του 1940, όταν πρόσθεσε το μπλε στην κόκκινη χρωματική της παλέτα για να δείξει τον πατριωτισμό κατά τον Β' Παγκόσμιο Πόλεμο και να διαφοροποιηθεί από την Coca-Cola. Φυσικά, και οι δύο μάρκες έχουν τροποποιήσει τα λογότυπά τους όλα αυτά τα χρόνια, αλλά έχουν διατηρήσει παρόμοιες χρωματικές παλέτες.

 

 

PayPal vs Pandora

 

Οι πελάτες του PayPal μπερδεύτηκαν από τις ομοιότητες με το νέο λογότυπο της Pandora και αυτές οι καταγγελίες αποτέλεσαν μέρος της δικαστικής υπόθεσης

 

PayPal και Pandora κατέληξαν σε μάχη για τα λογότυπά τους που κατέληξε στην εμπλοκή των δικηγόρων - και αποδεικνύει ότι η καθολική προσέγγιση της χρήσης ενός μόνο γράμματος για την εκπροσώπηση της μάρκας σας δεν είναι απαραίτητα ασφαλές έδαφος, ειδικά αν υπάρχουν περισσότερες από μία ομοιότητες στο λογότυπό σας και σε αυτό μιας άλλης μάρκας.

Όταν η υπηρεσία μουσικής Pandora παρουσίασε το λογότυπό της το 2016, με ένα μετρητή μέσα στο μπλε χρώμα του γράμματος "P", η PayPal δεν ήταν ευχαριστημένη. Τα δύο επικαλυπτόμενα μπλε P του, και το logo της υπηρεσίας Pandora , είχαν σίγουρα κάποιες εντυπωσιακές ομοιότητες - ιδιαίτερα όταν τα βλέπεις σε μικρό μέγεθος ως εικονίδιο εφαρμογής.

Πράγματι, στο πλαίσιο της δικαστικής υπόθεσής της το 2017, η PayPal υπέβαλε πάνω από 100 σελίδες με αναρτήσεις στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης από χρήστες που μπερδεύονταν μεταξύ των δύο εφαρμογών. Συμφωνήθηκε διακανονισμός και τρεις μήνες αργότερα κυκλοφόρησε ένα νέο, τζαζ, πολύχρωμο λογότυπο της Pandora - το ίδιο σχήμα περιγράμματος αλλά διακοσμημένο με κυματιστές γραμμές που πρόσθεσαν μοβ, κόκκινο και πορτοκαλί στο αρχικό μπλε.

 

 

Formula 1 vs Futuro κολάν της 3M

 

Όταν παρόμοια λογότυπα επικαλύπτουν τομείς, όσο αδύναμα κι αν είναι, τότε συχνά εμπλέκονται δικηγόροι

 

Συχνά τα πιο επιτυχημένα λογότυπα είναι τα πιο απλά, αλλά μπορεί να είναι δύσκολο να μην απλοποιηθούν με τον ίδιο τρόπο που έχει απλοποιήσει κάποιος άλλος. Πράγματι, μερικοί άνθρωποι ισχυρίζονται ότι με την τρέχουσα τάση προς τον μινιμαλισμό των λογότυπων, τα λογότυπα αρχίζουν να φαίνονται όλα ίδια. Με περιορισμένο μόνο αριθμό γραμμάτων στο αλφάβητο, είναι αναπόφευκτο ότι ορισμένα λογότυπα για μάρκες που μοιράζονται τα ίδια αρχικά θα συγκριθούν μεταξύ τους. Συχνά, η βασική σκέψη που κάνουν οι εταιρείες πριν αποφασίσουν να διαμαρτυρηθούν για τέτοιες ομοιότητες είναι αν τα παρόμοια λογότυπα ανήκουν στον ίδιο κλάδο – όσο αδύναμα κι αν είναι.

Η κατασκευάστρια γραφικής ύλης 3M κινήθηκε νομικά για το λογότυπο της Formula 1 της W+K το 2018, επειδή είπε ότι έμοιαζε με το λογότυπο των κολάν συμπίεσης Futuro δεδομένου ότι η F1 παράγει επίσης ρούχα, που τοποθετεί τις μάρκες στον ίδιο κλάδο. Οι εταιρείες φαίνεται ότι τελικά κατέληξαν σε φιλική συμφωνία.

 

 

Airbnb vs Automation Anywhere vs Azuma Drive-In

 

Σχεδιασμένο το 1975, το λογότυπο για το ιαπωνικό drive-in Azuma (αριστερά) έχει αξιοσημείωτες ομοιότητες με το Bélo της Airbnb

 

Όταν η DesignStudio ανακοίνωσε το νέο σύμβολο Bélo για την Airbnb το 2014, ένα σύμβολο της "συνεύρεσης" και του "ανήκειν οπουδήποτε", το διαδίκτυο έγινε έξαλλο - το συνέκρινε με τα πάντα, από τα γεννητικά όργανα μέχρι το πηγούνι του Peter Griffin.

Αλλά προσέλκυσε επίσης συγκρίσεις με άλλα λογότυπα, από το Habitat μέχρι το περιοδικό Monocle και, όπως επεσήμανε τότε ο Erik Spiekermann στο Twitter, λιγότερο γνωστά εμπορικά σήματα Automation Anywhere (το οποίο έκτοτε άλλαξε όνομα)

Αλλά αν κοιτάξουμε ακόμα πιο πίσω θα βρούμε ένα ακόμα πιο τρανταχτά όμοιο σύμβολο που χρησιμοποιήθηκε από ένα ιαπωνικό drive-in που ονομάζεται Azuma, το οποίο σχεδιάστηκε το 1975. Μήπως το DesignStudio έκλεψε το Azuma; Το σύμβολο, σχεδιασμένο με μία μόνο ρέουσα γραμμή, είναι πολύ απλό για να μην έχει δημιουργηθεί ανεξάρτητα στο παρελθόν.

 

 

Starbucks vs Starpreya

 

Ο αμερικανικός γίγαντας του καφέ Starbucks έχασε μια δικαστική μάχη με τη νοτιοκορεάτικη μάρκα Starpreya με παρόμοια εμφάνιση

 

Στη συνέχεια ερχόμαστε σε μια σύγκρουση τύπου Δαβίδ εναντίον Γολιάθ μεταξύ δύο εταιρείων καφέ με παρόμοια λογότυπα: Η Elpreya, μια σχετικά μικροσκοπική νοτιοκορεατική εταιρεία που πωλεί καφέ με την επωνυμία Starpreya - ένα όνομα που προέρχεται από τη σκανδιναβική θεά Freja.

Η Elpreya άρχισε να εμπορεύεται το 1999, την ίδια χρονιά που η Starbucks άνοιξε το πρώτο της κατάστημα στη Νότια Κορέα. Και οι δύο μάρκες παρουσίαζαν το όνομα της μάρκας τυλιγμένο γύρω από έναν πράσινο κύκλο και έναν γυναικείο χαρακτήρα στο κέντρο, λευκό σε μαύρο φόντο. Και το πιο σημαντικό, και οι δύο πωλούσαν καφέ.

Η Starbucks ισχυρίστηκε παραβίαση πνευματικών δικαιωμάτων, αλλά το Δικαστήριο Πνευματικής Ιδιοκτησίας της Κορέας διαφώνησε, υποστηρίζοντας ότι τα σήματα ήταν πολύ ανόμοια για να μπορούν να συγχέονται. Ο βαθμός αμεροληψίας του Δικαστηρίου είναι ένα άλλο ζήτημα - αλλά το αουτσάιντερ κέρδισε αυτή τη φορά. Το 2011, με τη βοήθεια της Lippincott, η Starbucks εγκατέλειψε αργότερα τον πράσινο κύκλο και έκανε τη γοργόνα ένα ακόμη πιο διακριτικό, κατοχυρώσιμο περιουσιακό στοιχείο του εμπορικού σήματος. Πιο πρόσφατα, τα πρώην ρωσικά Starbucks άνοιξαν ξανά ως Stars Coffee με ένα λογότυπο που μοιάζει απίστευτα με αυτά που αντικατέστησαν.

 

 

 Sun Microsystems vs Columbia Sportswear

 

Αυτά τα λογότυπα μπορεί να φαίνονται παρόμοια στη δομή, αλλά η έξυπνη χρήση ενός γραφικού αμφιγράμματος οδηγεί το λογότυπο Sun σε άλλο επίπεδο

 

Σχεδιασμένο από τον καθηγητή πληροφορικής Vaughan Pratt τη δεκαετία του 1980, το λογότυπο της Sun Microsystems είναι ένα "περιστροφικά συμμετρικό αλυσιδωτό αμφίγραμμα" - το οποίο με απλά λόγια σημαίνει ότι γράφει "ήλιος" με όποιον τρόπο και αν το περιστρέψετε.

Σε ένα πολύ απλό επίπεδο, αν δούμε το σχέδιο χωρίς προσοχή, μοιάζει πολύ με το λογότυπο της Columbia Sportswear. Σχηματίζεται από αλληλοσυμπληρούμενα σχήματα με στρογγυλεμένες άκρες, περιστρέφεται υπό την ίδια γωνία και συνήθως κλειδώνει με το λεκτικό σήμα στην αριστερή πλευρά, στην ίδια κλίμακα.

Τα στυλιζαρισμένα σχήματα αλληλοσυνδέσεων της Columbia συμβολίζουν ένα μοτίβο ύφανσης, αλλά από το λογότυπο λείπει η έξυπνη συστροφή που ανεβάζει το λογότυπο της Sun στο άλλο επίπεδο. Αυτή η λεπτομέρεια στο σχέδιο εξασφάλισε την αντοχή στο χρόνο για το λογότυπο της Sun, μέχρι την εξαγορά της εταιρείας από την Oracle το 2010.

 

 

NBC και ETV

 

Wikimedia Commons/Mark Abadi/Business Insider

 

Είμαστε στην δεκαετία του 1970 στις ΗΠΑ. Το τηλεοπτικό κανάλι NBC παρουσίασε ένα νέο λογότυπο το 1976, διαφημίζοντας τον σχεδιασμό του που κόστισε εκατομμύρια δολάρια.

Αφού το τοποθέτησε παντού, από τα διαφημιστικά σποτ μέχρι και σε μπλουζάκια, ο ραδιοτηλεοπτικός οργανισμός έλαβε ένα τηλεφώνημα από ένα τοπικό τηλεοπτικό δίκτυο της Νεμπράσκα που επεσήμανε τις ομοιότητες μεταξύ των λογότυπων τους. Το ETV κατέθεσε αμέσως μήνυση, καθώς τα λογότυπα είχαν μόνο μερικές διαφορετικές χρωματικές επιλογές για να ξεχωρίζουν τα δύο.

Το NBC κατέληξε σε συμβιβασμό για την υπόθεση, προχωρώντας γρήγορα στη δημιουργία ενός ακόμη λογότυπου, το οποίο επίσης δεν θα ήταν το τελευταίο τους. Η εταιρεία επέστρεψε τελικά στα κλασικά σχέδια με βάση το παγώνι και έκτοτε δεν έχει παρεκκλίνει.

 

 

Deadmau5 και Disney

 

Mark Abadi/Business Insider/Wikimedia Commons

 

Λίγοι μπορούν να τα βάλουν με τον Mickey Mouse και να φύγουν αλώβητοι, αλλά αυτό ακριβώς έκανε ο DJ Joel Zimmerman, γνωστός ως Deadmau5.

Ως Καναδός, ο Deadmau5 δεν είχε κανένα πρόβλημα να στήσει την εμφάνισή του στην πατρίδα του. Αλλά όταν προσπάθησε να κατοχυρώσει το σχήμα του κεφαλόδεσμου του στις ΗΠΑ, η Disney κατέθεσε μήνυση, ισχυριζόμενη ότι η εμφάνιση ήταν "σχεδόν πανομοιότυπη με το σήμα τους "Mouse Ears".

Ο Deadmau5 υπερασπίστηκε τον εαυτό του στο Twitter, λέγοντας "Lawyer up Mickey" δηλαδή "Μίκη, βρες δικηγόρο" και ακόμη "Η Disney πιστεύει ότι μπορεί να μπερδέψετε έναν καταξιωμένο μουσικό/ερμηνευτή με ένα ποντίκι καρτούν".

Μέχρι το 2015, όμως, η Disney και ο Deadmau5 συμβιβάστηκαν και η Disney απέσυρε την καταγγελία της.

 

 

Gucci vs Chanel

 

Οι μάρκες μόδας Gucci και Chanel χρησιμοποιούν και οι δύο μονογράμματα που βασίζονται σε αλληλένδετους γεωμετρικούς χαρακτήρες

 

Τα μονογράμματα είναι συνηθισμένα σαν λογότυπα στον κόσμο της μόδας, οπότε δεν αποτελεί έκπληξη το γεγονός ότι δύο μεγάλες μάρκες μόδας έχουν βρει κάποιο κοινό έδαφος όταν πρόκειται για τη σύμπλεξη χαρακτήρων με παρόμοιο σχήμα.

Το γεγονός ότι τα δύο "G" της Gucci και τα δύο "C" της Chanel βασίζονται και τα δύο σε μια γεωμετρική γραμματοσειρά δε βοηθάει, καθώς ουσιαστικά καταλήγετε με επικαλυπτόμενους κύκλους στον πυρήνα του λογότυπου. Υπάρχουν όμως αξιοσημείωτες διαφορές: τα G είναι στραμμένα προς τα μέσα, ενώ τα C είναι πλάτη με πλάτη. Η Gucci χρησιμοποιεί λεπτότερο βάρος γραμμής, και το λογότυπο χρησιμοποιείται επίσης μικρότερο σε σχέση με το λεκτικό σήμα από ό,τι η Chanel.

Ωστόσο, η Gucci είχε μεγαλύτερες ανησυχίες από τη Chanel τα τελευταία χρόνια: η εννιάχρονη δικαστική διαμάχη της με την Guess για τη δική της ερμηνεία των αλληλένδετων Gs (σε αυτή την περίπτωση, τέσσερα αντί για δύο), καθώς και για άλλες υποτιθέμενες απομιμήσεις του σχεδίου, έληξε τελικά το 2018 με μια αδιευκρίνιστη συμφωνία.

 

  

Ubuntu vs Human Rights First

 

Αυτές οι στυλιζαρισμένες απεικονίσεις ανθρώπων που κρατιούνται χέρι χέρι σε κύκλο αντιπροσωπεύουν και οι δύο συνεργασία, αλλά σε πολύ διαφορετικούς τομείς

 

Η αξιοσημείωτη ομοιότητα μεταξύ αυτών των λογότυπων για δύο πολύ διαφορετικές επιχειρήσεις μπορεί σίγουρα να αποδοθεί στην καθολική φύση ορισμένων οπτικών μεταφορών.

Το Ubuntu είναι ένα λειτουργικό σύστημα λογισμικού ανοιχτού κώδικα, ενώ το Human Rights Foundation (hrf) κάνει όπως υποδηλώνει το όνομα. Το κοινό τους έδαφος είναι οι κοινότητες που εργάζονται μαζί για έναν κοινό στόχο και η απλή γραφική αναπαράσταση ενός κύκλου ανθρώπων που συνδέουν τα χέρια το εκφράζει εξίσου καλά και στους δύο τομείς.

Ομοιότητες στα λογότυπα διάφορων εταιρειών μπορεί να προκαλέσουν αντιδράσεις και απορίες. Παρόλα αυτά, πρέπει να είμαστε προσεκτικοί και να μην καταλήγουμε σε βιαστικά συμπεράσματα. Ο σχεδιασμός λογοτύπου είναι μια πολύπλοκη διαδικασία, και οι ομοιότητες μπορεί να οφείλονται σε διάφορους λόγους. Σημαντικό είναι να διατηρούμε την προσοχή μας στην προστασία των πνευματικών δικαιωμάτων και να προσπαθούμε για πρωτοτυπία και μοναδικότητα στη δημιουργία της εικόνας της εταιρείας μας. Με αυτόν τον τρόπο, μπορούμε να ενισχύσουμε την ταυτότητά μας και να προσελκύσουμε το κοινό με ξεχωριστό τρόπο.